海外网 刘 凌 王珊宁 赛孟琦
丙午马年春节，新加坡滨海湾花园“春花盛开之骏马奔腾”花展，游客欣赏“帆影花廊”一景。 上海建工园林集团供图
2025年9月，“光织韵律”光影服装秀在上海国际光影节亮相。 上海电影艺术职业学院传媒学院供图
2025年8月21日，德国科隆，参观者在科隆游戏展叠纸游戏展台试玩游戏《无限暖暖》。 新华社记者 张 帆摄
《北纬四十度》意大利语版。 上海文艺出版社供图
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丙午马年春节，新加坡滨海湾花园粉墙黛瓦、游人如织。八盏骏马花灯活灵活现，热带岛国洋溢着别致的“中国年味”。由上海建工园林集团携手新加坡滨海湾花园打造的“春花盛开之骏马奔腾”花展，展期贯穿整个新春佳节。其中，江南园林景象复刻自上海世博文化公园申园，花灯造型则取自《八骏图》。出席开幕式的荷兰驻新加坡大使安妮克·阿德马连声称赞：“我喜欢这里的中式氛围。”
这是上海市推动文化出海的一个例子。不只春节花灯，芭蕾舞剧、网络游戏、学术出版……上海正以更丰富的文化产品、更鲜活的传播形态、更生动的表达方式，走进海外民众的文化生活。
“东方蝴蝶”舞向世界
2026年，上海芭蕾舞团的剧目《梁山伯与祝英台》(后称《梁祝》)和《吉赛尔》将赴全美16座城市演出18场。其中，《梁祝》是第四次赴美巡演，在美国累计演出场次将超过30场。
上海芭蕾舞团团长季萍萍话语里透着自豪：“越来越多美国观众熟悉了上芭，我们的《梁祝》，台下超过80%是美国本土观众。”她介绍，在美国，《梁祝》被介绍为“中国的罗密欧与朱丽叶”，“对这个爱情故事，美国人是有共鸣的。”
《梁祝》2007年首次赴美，2013年在加拿大和美国巡演28场，2020年再次赴美演出4场——《梁祝》在美国的每一步，都是中国原创芭蕾被看见、被接受、被认可的过程。
当年《梁祝》的首演者已退居幕后，2026年登上美国舞台的将是05后的年轻演员，他们将在演出前的互动环节和观众见面。季萍萍说：“‘东方蝴蝶’的翅膀从未停歇，在世界各地起舞。如今，接力棒交到了年轻一代手中，我们的舞台也将更加广阔。”
如果说《梁祝》是用爱情故事激发人类共情，中华文化的另一种出海方式，就是用审美的力量带来心灵震撼。
受巴黎设计周官方邀请，“光韵东方”中华文脉时装光影秀将于2026年9月来到法国巴黎，以新中式风格与海派旗袍元素相融合的服饰，演绎东方时尚美学。这场大秀曾在2025年上海国际光影节吸引超2180万人次参与。
“光韵东方”与传统时装秀的最大区别，在于模特走动时，光影效果可以实时追踪。这背后有一项关键技术——无信标、纯热感应式的实时动作捕捉系统。“以前投影只能在静态建筑上，现在可以在服装上，模特走到哪里，影像就追踪投射到哪里。”上海电影艺术职业学院传媒学院院长顾平介绍。2026年的巴黎版本还将进一步升级，用影像技术向全世界观众解构、阐释中式纹样。“我们不仅是一场秀，还是中国文化的生动阐释。”
“萌芽熊”圈粉海外
淡绿色的圆滚滚身躯，黑曜石般的双眼，头顶一抹持续生长的萌芽——2025年，由上海智间网络科技有限公司打造的动画角色“萌芽熊”风靡全球。在海外社交媒体上，它收获300万粉丝，视频总浏览量超110亿次，海外播放量达10亿次。
这只可爱的“中国熊”跨越山海，圈粉无数：在巴西，其油管(YouTube)频道播放量接近5亿次；在北美，它借助Tik Tok的AR互动技术“走出屏幕”……
许多人不知道的是，“萌芽熊”的原型，是上海嘉定一座大棚里一株寻常的多肉植物“熊童子”。它的创造者曾是一名广告人，在办公室种了100多盆多肉植物，从这些顽强存活的小生命中找到了创作灵感。公司合伙人黄洁立介绍：“我们是用上海都市一株多肉植物的成长，隐喻小人物的温情与担当。”正是这种柔软的情感内核，让“萌芽熊”赢得了跨越国界的共鸣。
2025年8月，科隆国际游戏展上，上海企业叠纸互娱推出的《恋与深空》和《无限暖暖》吸引大量玩家驻足体验。两款游戏大量融入剪纸、宫灯等中国传统元素，将东方美学巧妙嵌入互动叙事之中。
“叠纸的成长基因里，始终包含着对中华文化的深情和归属感。”企业相关负责人表示，《恋与深空》数次登顶多国手机软件应用程序商店畅销榜，《无限暖暖》获2025苹果设计大奖……中国企业逐渐走向国际舞台。
从上海走向世界的还有影视作品。上海耀客文化出品的科幻悬疑剧《不眠日》，2025年9月在爱奇艺首播并同步上线奈飞(Netflix)，首播当日即跻身新加坡、马来西亚、韩国、泰国、越南及南美洲、非洲等13个国家和地区收视前十名。奈飞采购了该剧全球播出权，译制9种语言字幕，覆盖150多个国家和地区。
“《不眠日》在本土刑侦风格基础上拓展科幻元素，呈现出独特的创新性。”耀客海外发行负责人肖筠君说，她观察到许多海外观众在社交媒体上发布了详细的长篇评论，这种深度互动在以往华语剧中并不常见。更值得关注的是，海外流媒体对中国剧集的采购标准正从“走量”转向“走质”。“科幻悬疑题材早期出口难，但现在正成为华语剧的新爆款方向。”肖筠君说。
“四海为学”云端论道
“这是一部能让意大利读者重新认识中国历史纵深与多彩的杰作。”引进《北纬四十度》的意大利白星出版集团这样评价。这本以长城为精神原点、讲述中华文明多元一体的散文集，正在欧美主流市场收获意想不到的反响。
为什么一本关于长城的书能打动西方读者？上海文艺出版社版权经营部副主任冯凌给出了答案：《北纬四十度》的核心，是长城内外草原文明与农耕文明的交融，文明交融的故事更能引起世界读者的共鸣。
正是这种情感上的共通性，推动了该书的海外传播：西班牙语版已顺利出版，英语版将于年底在美国面世，法语版也计划在2026年与读者见面。“有读者说这本书打破了他们对中国的固有印象，”冯凌说，“书里写的是普通人的成败得失，是人与人之间的情感羁绊，这些真实的生活逻辑最能跨越文化壁垒，引发共情。”
“十四五”时期，上海文艺出版社已输出194种图书，覆盖31个语种。《繁花》越南语版出版后，河内大学多名硕士将它作为论文选题。“要让海外读者对中国故事感兴趣，关键在于找到共鸣的切入点。”冯凌说。
在图书走进海外千家万户的同时，更深层次的学术对话也在同步展开。2022年，华东师范大学哲学系创建“四海为学”中国哲学跨文化交流平台，邀请美国哈佛大学亚洲研究中心主任迈克尔·普鸣，美国汉学家、加州大学伯克利分校教授戴梅可，牛津大学亚东学院中国哲学教授麦笛等知名学者参与，已举办近百场交流活动。
“四海为学”之名，取意“四海一家，学问共通”，既承袭海纳百川的传统智慧，也寄托着以学术为媒、让不同文明相互滋养的愿景。平台在油管、哔哩哔哩等新媒体平台开设账号，让中国哲学以更轻快的方式触达年轻一代。“这些平台受到青年学生关注，适应‘异步学习’新趋向。”华东师范大学教授朱承表示。
来自全球的声音印证了这一平台的价值。普鸣认为，“四海为学”改变了以往国际会议以成果展示为主的交流方式，深化了对中国思想脉络的认识，促成了与中方学者的持续合作。麦笛表示，平台鼓励不同学术传统在平等语境中对话，推动了跨文化比较研究。比利时根特大学博士爱丽丝·坎比通过参加协作式讨论，既加深了对中国哲学的理解，也在学术起步阶段与资深学者建立起良好联系。
从新加坡滨海湾花园的骏马花灯，到全美巡演的“东方蝴蝶”；从风靡海外的“萌芽熊”，到受邀前往巴黎的时装光影秀；从《北纬四十度》的文明对话，到“四海为学”的云端论道……这些故事背后有一个共同坐标：上海。真正打动世界的，是共通的情感、平等的对话、创新的表达。从图书到游戏，从芭蕾到动画，中华文化正以更轻盈的方式融入世界——文化出海，最好的航路是共鸣。
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上海市如何推动文化出海？
2025年12月，上海市商务委、市委宣传部、市文化和旅游局、市体育局印发《关于推动上海市文化贸易创新发展的行动方案》，方案包括：
● 游戏：构建游戏研发、制作、发行、国际运营全链条出海体系。鼓励企业在产品中增加本土文化内涵，支持文物资源、非物质文化遗产的数字化转化。
● 网文：鼓励建设全球性数字阅读平台，吸引海外原创作品入驻，形成双向文化交流生态。
● 微短剧：支持出海企业搭建微短剧海外传播平台，鼓励企业与海外传播渠道加强合作，拓展短剧的多语种海外市场。
● 演艺作品：鼓励各类演艺机构精心打造戏曲、舞蹈等领域的出海原创精品。支持企业通过海外巡演、版权输出、数字化传播等方式，拓展海外市场。
● 图书：支持企业开发面向国际市场的精品图书，重点推动海派文化、科技创新等特色主题出版物全球推广，对中文书籍的外语翻译费用给予支持。
● 融合发展：支持以优质文化IP为牵引，促进游戏、电竞、网络文学、短剧等融合创新，带动版权、MCN、IP衍生、第三方服务商等相关产业协同发展。
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